?

Log in

No account? Create an account
Работали почти полгода - с перерывами, но все же долго. Получилось обстоятельно и полезно - доволен сам, доволен и заказчик! ))
IMG_0948


Хорольский комбинат детского питания запустил новую марку - молочную смесь "Малютка-премиум". Спустя год потребовалось провести анализ рыночной ситуации и скорректировать маркетинговую стратегию бренда.

В рамках проекта проведены:

- исследование потребителей, их привычек, мнений и факторов, влияющих на выбор детского питания того или иного бренда,
- анализ продаж на украинском рынке детского питания (АВС-анализ, SWOT-анализ, конкурентный анализ, мониторинг),
- анализ рекламы и промокампаний конкурентов,
- разработана стратегия марки "Малютка-премиум" в части: позиционирования марки, ценообразования, сбыта и продвижения.

Обязанности:
Контроль и сопровождение контрактов по продвижению (театры, концерты, кинотеатры, радио, ТВ и проч.)
Аналитика
Реализация промо-мероприятий
Подготовка презентаций
Ведение договоров


Требования:
образование высшее (как плюс - в области рекламы и маркетинга)
опыт работы 1-2 года
MS Word, Excel, Power Point

Подробности и вопросы в личку, пожалуйста.
Наши предприниматели работают в условиях высокой конкуренции, но при этом не предлагают ничего нового и не используют новые технологии, в результате - закрывают бизнес из-за того, что он не приносит денег.

Proof - данные мониторинга предпринимательства в России, см.


Read more...Collapse )
Печально, но наш отечественный бизнесмен, если не может предложить более низкую цену, чем у конкурентов, обычно впадает в ступор. Единственное сегментирование, которое он знает, - ценовое. Единственное преимущество - по цене.

Можно долго рассказывать ему, что такое брендинг, что западные компании по 50-100 лет и больше выстраивают бренды и не боятся входить на наши рынки, будучи заведомо существенно дороже отечественных товаров, но нет. При этом у самого может быть iPhone и Lexus. И как бы эти бренды жили, если бы все определяла только цена?

Скетч дня

Я когда работаю, много рисую, хоть и не художник. И когда читаю что-то полезное, тоже. Мне так легче запомнить. Вот сегодня читал раздел по Brand Extension из - закидайте меня тапками, но таки да - Ф. Котлера (The New Strategic Brand Management, 2008) - и вот результат. Мне тут сказали, что отчет заказчику тоже так сдавать надо - со своими рисунками на полях )) Надо?



P.S.: про Котлера: если выжать воду, отбросить в сторону явные глупости и примеры 20-летней давности (эй, Филипп, 80-е кончились!), то его раздел по Brand Extension представляет собой хороший образец реферирования того, что об этом говорит мир (ну, хорошо, пусть и не в самые последние годы), и обозначает главные пункты - своего рода план для собственных размышлений.

Рекомендую книгу

Paco Underhill. WHY WE BUY

Прекрасная вдумчивая книга. Она с такой дотошностью рассматривает «мелочи» в выкладке товара, «мелочи» в маршрутах покупателей по супермаркету, «мелочи» в величине шрифта на упаковках, что ты к концу чтения понимаешь: мелочей здесь действительно нет.
При этом без примитива, вроде «всегда на третей полке справа», а с мыслями о том, как потребитель стоит, насколько хорошо видит, сколько он весит и сложно ли ему наклоняться с таким весом – масса неуниверсальных рецептов, которые учат наблюдать за потребителем и думать о его поведении.
Самое главное в книге – это забота о покупателе. По сути, когда автор пишет, на какую высоту ставить полку, как раскладывать белье, где стоит располагать стойку с галстуками, он пишет о том, как сделать так, чтобы потребителю было КОМФОРТНО, а продажи затем подтянутся.
В основе книги – более чем 20 лет работы с крупными розничными сетями США. Польза от нее будет не только тем, кто работает в рознице, но и всем, кто стремится окружить своих потребителей комфортом.

Возможно, книга есть на русском.

За книгу благодарю olga_mukhortova

Tags:

Выложил на сайте кейс из своей практики, суть которого сводится к тому, что суровая реальность никуда не девается, несмотря на все онлайновые "ми-ми-ми" и котиков ))

http://www.marketector.com/article/view/id/36

Стресс-менеджмент ))

Работа над одним проектом проходит у нас крайне нервно. Вот бы поставить такой аппарат в шаговой доступности)))

557867_563574173677568_949756723_n

фото autodoc.ru

Feb. 24th, 2013

- У нас такая запарка сейчас, - вальяжно вздыхает он, дорого пахнущий и дорого одетый, только из солярия, и выглядящий настолько отдохнувшим, что просто зависть берет.

- Конечно, я понимаю, - говорю я, но как человек, работавший и в ежедневке, и в еженедельнике, совершенно не понимаю, какая может быть «запарка» в элитном мебельном салоне. У дивана в стиле Людовика ХIV истечет срок годности?

- Нам нужен человек, который возьмет на себя… вдохновит нас… человек с идеями… нам так не хватает идей… - продолжает он набор стандартных чрезмерных требований к кандидату. – Организация процессов нам тоже важна, но идеи… Вот вы видели наши сайты - у вас уже есть идеи, как нам улучшить бизес? И английский – у вас есть? Он в совершенстве? Или просто? А сколько денег вы хотите? До вас был кандидат, который так мало назвал, что я даже удивился…

Read more...Collapse )

Profile

andrey_misyuk
Андрей Мисюк

Latest Month

October 2013
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by Jamison Wieser