Category: авто

Category was added automatically. Read all entries about "авто".

море

Реклама прошлых лет: Think small

Недавно я загадывал загадку относительно того, что рекламируется на рисунке (фрагмент левого рисунка ниже). Действительно, это реклама Volkswagen. А вот и небольшая история про нее.


В 60-х годах прошлого века компания Volkswagen заказала нью­йоркскому агентству Doyle Dane Bernbach рекламу для продвижения своего бренда на территории США. В результате была создана кампания «Think Small». Кампания «Think Small» занимает первое место в Advertising Age, списке ста лучших рекламных кампаний истекшего столетия. Collapse )

Чем выше цена, тем сильнее возбуждаются центры удовольствия

Проверено на потребителях с помощью томографа. Интересно, а если бы потребителям приходилось платить за это вино из своего кармана, так ли возбуждались бы центры удовольствия? В общем, не совсем «чистый» эксперимент, на мой взгляд.

 

В продолжение темы о завышенных ценах.

 

«Цена удовольствия

Угощая своих испытуемых вином через шланги, ученые придумали им незатейливую легенду — будто бы хотят проверить, как длительность дегустации влияет на вкус красного вина. «Вот сейчас вам подается вино по $90 за бутылку, — сообщали экспериментаторы человеку в томографе, — а вот сейчас — за $10. Выставите им, пожалуйста, оценки по шестибалльной шкале». На самом деле исследователей интересовало, зависит ли воспринимаемый вкус напитка от его цены, ведь вино якобы разной стоимости разливали из одной и той же бутылки. Испытуемые попались на уловку: вино двух видов, преподносимое по пяти разным ценам, воспринималось как пять разных сортов. Если информацию о ценах убирали, эффект пропадал. Дорогое вино, что неудивительно, на словах нравилось дегустаторам больше. Самый ценный результат — экспериментаторы доказали, что эта любовь неподдельно искренняя. На томограммах видно, что чем больше стоило вино, тем сильнее в мозгу дегустатора возбуждалась область, которая отвечает за удовольствие и лишь отчасти подконтрольна сознанию. 

Collapse )