Category: дизайн

Category was added automatically. Read all entries about "дизайн".

series

Бренд-бук. Ч. I

Вышла моя статья по бренд-буку в журнале "Маркетинг PRO". Публикую тремя частями.

Бренд-бук: создать и внедрить 

Когда компания динамично развивается и появляются все новые и новые подразделения, разделенные сотнями километров, очень сложно сохранить единое понимание товара: что он собой представляет, кому он предназначен и что говорить о нем в рекламе. Однажды вы замечаете, что на совещаниях слишком много времени тратится на выяснение истин, проговоренных уже неоднократно, а стратегия то и дело меняется. Диагноз однозначен: нужен документ, который позволит одинаково понимать рыночную сущность товара всем сотрудникам компании. Этот документ – бренд-бук. 

 

Бренд-бук и смежные документы 

Бренд-бук является одним из основополагающих документов в компаниях, чей успех на рынке во многом зависит от коммуникаций с клиентами и образа товара. Существует разная трактовка понятия «бренд-бук». На просторах бывшего СССР распространено понимание бренд-бука как руководства по фирменному стилю – свода правил, где описана фирменная символика, приведены правила цветовых и композиционных решений, а также приложены бланки фирменных документов (письмо, факс, конверт, визитка и т.д.). В западном же понимании бренд-бук - нечто большее. Это основной документ, где описана рыночная концепция товара и правила работы с ним во внешней среде. Существуют еще два документа, тесно соприкасающихся с бренд-буком - кат-гайд (cut-guide) и маркетинговая стратегия. Разграничим понятия.

 

Collapse )