Category: медицина

Category was added automatically. Read all entries about "медицина".

море

Только 24% маркетологов продают результат

Передо мной опрос, который HeadHunter и OS-Direct провели среди 400 маркетологов. Надо сказать, что он показывает не только то, что творится в головах маркетологов, но и как представляют себе маркетинг составители опроса (эйчары и … директ-маркетологи?).

Скажем, по их мнению, маркетолог «продает» либо идею, либо коммуникацию (какую, как?!), либо информацию (конкуренту?), либо результат и т.д. Причем непонятно, кому продает – работодателю, потребителю? Да и вообще странное слово – «продает». Не работает на результат, не делает коммуникационные компании, а «продает». Господа эйчары, это на рынке труда соискатель себя «продает», а как «продал», тут уже все – пахать надо!

Примечателен вариант ответа «маркетолог работает в составе отдела продаж» - такой структурный сколиоз встречается, ну уж дайте тогда и нормальный вариант «служба продаж входит в отдел маркетинг». Но его нет. Одним словом, варианты ответов часто ограничены тем, как видит тему составитель опроса, а тот далек от маркетинга.

 
Интересно, что 11,5% в опросе оказалось загадочных «других специалистов» 
 
 
Collapse )
море

Лечит ли консультант, болеет ли компания?

Часто между консультантом и компанией, которую он консультирует, проводят аналогию "доктор - пациент". Компания, условно говоря, "больна", а консультант ее "вылечит".

Как вы думаете, корректно ли это сравнение?
Не обижает ли компанию, когда консультант приходит с такой установкой?
Какую аналогию вы бы предложили?

Чем выше цена, тем сильнее возбуждаются центры удовольствия

Проверено на потребителях с помощью томографа. Интересно, а если бы потребителям приходилось платить за это вино из своего кармана, так ли возбуждались бы центры удовольствия? В общем, не совсем «чистый» эксперимент, на мой взгляд.

 

В продолжение темы о завышенных ценах.

 

«Цена удовольствия

Угощая своих испытуемых вином через шланги, ученые придумали им незатейливую легенду — будто бы хотят проверить, как длительность дегустации влияет на вкус красного вина. «Вот сейчас вам подается вино по $90 за бутылку, — сообщали экспериментаторы человеку в томографе, — а вот сейчас — за $10. Выставите им, пожалуйста, оценки по шестибалльной шкале». На самом деле исследователей интересовало, зависит ли воспринимаемый вкус напитка от его цены, ведь вино якобы разной стоимости разливали из одной и той же бутылки. Испытуемые попались на уловку: вино двух видов, преподносимое по пяти разным ценам, воспринималось как пять разных сортов. Если информацию о ценах убирали, эффект пропадал. Дорогое вино, что неудивительно, на словах нравилось дегустаторам больше. Самый ценный результат — экспериментаторы доказали, что эта любовь неподдельно искренняя. На томограммах видно, что чем больше стоило вино, тем сильнее в мозгу дегустатора возбуждалась область, которая отвечает за удовольствие и лишь отчасти подконтрольна сознанию. 

Collapse )

Задвиньте мессианство подальше!

Это я коллегам. Маркетологам, рекламистам, пиарщикам, брендологам, консультантам, тренерам… Ну почему, почему почти каждый в нашей сфере начинает с объявления всего, что было до него, ересью?! Ну почему каждая вторая книга начинается со слов «не умеет делать рекламу никто, кроме меня»?! Почему нужно закричать «Маркетинг умер!», чтобы затем предложить такое… ну что на голову не налезет уж точно?! Сколько там уже D - 4, 7, 8? А Р – было 4, потом 7, потом 9? Извините, не слежу.

 

Да черт с ними, с бестолковыми идеями. Даже и для толковой идеи. Вот здравомысящий человек хочет предложить свое видение чего-то. Хороший, здравомыслящий человек. Специалист, наверное, неплохой. И идея ценная. Не революционная, но ценная. Что он делает? Он кричит: «Отойдите все! Вы

Collapse )