Category: россия

Category was added automatically. Read all entries about "россия".

Ищу себе в отдел человека, Москва

Обязанности:
Контроль и сопровождение контрактов по продвижению (театры, концерты, кинотеатры, радио, ТВ и проч.)
Аналитика
Реализация промо-мероприятий
Подготовка презентаций
Ведение договоров


Требования:
образование высшее (как плюс - в области рекламы и маркетинга)
опыт работы 1-2 года
MS Word, Excel, Power Point

Подробности и вопросы в личку, пожалуйста.

7 типичных ошибок в структуре и навигации онлайн-СМИ

По оценкам экспертов, в среднем 70% посетителей просматривают только одну страницу сайта, после чего уходят и не возвращаются. Это значит, что большинство сайтов не соответствует ожиданиям потребителей, сделаны неудобно, непонятно и с нарушениями логики. Ниже я собрал семь типичных ошибок в структуре и навигации онлайн-СМИ, которые, казалось бы, лежат на поверхности, но которые, увы, повторяются от одного сайта к другому.

По материалам авторского семинара «Как создать сайт газеты» для муниципальных газет г. Москвы, разработанного по заказу Гильдии издателей России (ГИПП) и Правительства Москвы (2012 г.). Текст будет полезен в первую очередь руководителям, главным редакторам и редакторам региональных и муниципальных онлайн-СМИ, руководителям веб-проектов, интернет-маркетологам.


Продолжение - здесь.
series

(6) Маркетинг-практикум: лес за деревьями

Маркетологи, которые делают выводы на основании одного отдельного события и не видя картины в целом, взрывают мое сознание.

 

Пример: так уж устроен рынок, что на прессу с новогодней телепрограммой повышается спрос. Зная это, издатели всегда увеличивают тиражи на номера, где есть новогодняя телепрограмма. Повышенный спрос еще может быть на издания с программой на следующую после нового года неделю (каникулы издателей, конкуренты неправильно рассчитали запасы – а мы тут как тут и т.д.). После этого спрос в норме, как правило, снижается плюс-минус до предыдущего уровня.

 

Но поскольку год начинается с №1, где тираж был большой, а затем к №3-4 тираж снижается до прежнего уровня, маркетологи глубокомысленно делают вывод о том, что «наметилась негативная тенденция – резкое падение тиража! необходимо предпринимать меры!» Какая тенденция??? Это традиционная для продукта динамика (я уже не говорю о разнице между тиражом и продажами).

 

 

Collapse )

Почему слухи о смерти печатных СМИ несколько преувеличены: математика от Василя Гатова

"Один американский исследователь – (здесь) – подсчитал, почему ситуация именно такова (доходы от интернет-ресурсов не превышают 7-12% от общего дохода издательских домов - А. М.).

Предположим, мы имеем дело с газетой, которая выходит тиражом 500 000 копий на 32 полосах 52 раза в год (это, примерно, тираж АиФ в Москве). Соответственно, количество страниц, которые увидит аудитория этой газеты в Москве, за год составляет примерно 0,8 млрд. Учитывая, что в среднем у еженедельника 2,25 читателя на копию – без малого 2 миллиарда просмотров страниц нашей воображаемой газеты.

Интернет-сайт нашего воображаемого еженедельника (возьмем для примера тот же АиФ), причем со всей страны – собрал за тот же год 108 миллионов просмотров страниц (по
top.mail.ru – по рамблеру будет чуть меньше). Если мы поставим тут цифры национальные – интернет-аудитории того же АиФ просто не будет видно на фоне его печатного результата (если пользоваться цифрами TNS, то они различаются примерно в 7 раз, а если учесть, что аудитория бумаги все-таки худо бедно 10 – 15 страниц обязательно читает – чего не скажешь о интернет-читателях – то вообще разрыв нереальный).

Collapse )

Несколько редакционных историй

Вдохновленный [info]oleg_anisimov   и его «узбекским письмом», расскажу несколько своих историй из жизни редакции, связанных с читателями. 
 

 1. Когда затонула подводная лодка «Курск», нам в редакцию (а я работал тогда в крымском выпуске «Комсомольской правды») приходило много писем, где читатели излагали свои версии гибели «Курска». Особенно запомнилось одно: в нем была схема, на которой «Курск» сталкивается с кораблем инопланетян. В комментариях подробно (и длинно) вполне серьезно приводились аргументы в пользу этой версии, а на схеме все было в стрелочках, пунктирах, лаконичных подписях, объясняющих диспозицию. Тема, конечно, была печальная, но письмо нас изрядно тогда повеселило.

 

Collapse )