Category: технологии

Category was added automatically. Read all entries about "технологии".

Картинки с выставки

Вчера по приглашению Олега Макарова
olegmakarovпопал на «ПродЭкспо», в рамках которой был форум с названием что-то вроде «Брендинг. Новые технологии 21 века», за что ему отдельное спасибо. Кстати, он выступал там с докладом о лояльности, вот ссылка, кому интересно.
Сначала хотел написать, как все это странно организовано, как никто не давал со сцены никаких технологий (вопреки названию!), как организаторы не позаботились, чтобы темы доклада выстраивались хоть в какую-то логику, сюжет; как слабо верится, что слушатели платили за это по 20 000 руб., как много дилетантов стоит на стендах, как мало маркетологов было на форуме, как непонятен смысл винных дегустаций там, где их много и где ты после второго бокала уже не помнишь, как называлось вино, которое пил первым.. Но мне лень ругаться.
Вместо этого покажу несколько занятных фоток. Мы запечатлели это, когда гуляли по выставке с уважаемыми vadik_dyminski</lj>  juliatrushina</lj>
Им отдельное спасибо за компанию!

Collapse )



Шесть мифов исследований рынка (1)

Интересная статья, любопытная тока зрения. О том, как не нужно ждать от исследований многого. Статья взята с сайта Александра Репьева, перевод его же.

Орен Харари

Шесть мифов исследований рынка и Коварство исследований рынка

ЕСЛИ БЫ БИЗНЕС относился к идее исследования рынка, как к Евангелие, с нами не было бы таких товаров, как гель для укладки волос или телефонные автоответчики. Предварительные исследования дали отрицательную реакцию рынка на идеи этих товаров. С другой стороны, даже после проведения по всем правилам полного набора исследований, 92 новых продуктов питания оказываются неудачными. С учетом того, что успешность таких исследований не превышает 8 процентов, все большее количество компаний пересматривают свое отношение к обычным традиционным исследованиям рынка.

И это им следовало бы сделать давно. Недавно я высказал соображение, что исследования рынка могут легко завести компанию в болото и направить усилия по пути саморазрушения. Для того, чтобы это показать, давайте рассмотрим шесть мифов:

Миф № 1:

Исследования рынка – это эффективный способ ВЫЯВЛЕНИЯ УСПЕШНЫХ ПРОДУКТОВ и услуг, включая те из них, которые будут доминировать на рынке завтра.

НА САМОМ ЖЕ ДЕЛЕ: Исследования рынка просто дают представление о сегодняшних взглядах и сегодняшнем здравом смысле. К реальностям завтрашнего дня из этого может не подойти ничего.

Когда люди незнакомы с товаром, или не могут своим воображением оценить его возможности (как это имело место в случаях геля для укладки волос и автоответчика), исследования будут отражать это и ничего больше. Исследования рынка могут показать, в ограниченных пределах, что люди могут предпочитать или отвергать сегодня, но не то, что будет производить на них впечатление завтра.

Collapse )